RTB технологии подразумевают размещение рекламы в интернете, которая создана с учетом информации о посетителях. Такая контекстно медийная реклама функционирует по методу аукциона. Во время загрузки страницы, технология анализирует клиентский профиль, и выводит рекламные объявления с учётом потребностей и интересов.

Как результат, рекламодатель имеет точный и эффективный инструмент с возможностью настройки целевых демонстраций, а также управляемым ценообразованием. Одновременно специальные ресурсы под размещение медийной рекламы обретают возможность выгодно реализовать остаточный и существующий трафик.

Принцип работы Real Time Bidding

Выражаясь простым языком, RTB marketing работает по следующему принципу. Если вы планируете путешествие. Используя поисковые запросы, находите подходящий рейс. Посещаете популярные интернет-ресурсы, чтобы приобрести номер в гостинице и билет на самолет. В случае, когда рекламщики не будут использовать ваши запросы и данные в онлайн-режиме, ваши средства для них будут потеряны еще до вашего посещения. К тому времени, как они наладят таргетинг в контекстной рекламе персонально для вас, их предложение потеряет актуальность и превратится в банальный спам. Таким образом сформируется безразличное отношение к интернет ресурсу.

Programmatic реклама воздействует на определенную целевую аудиторию. RTB buying – покупка таргетированной рекламы в интернете с использованием специальных сервисов. В единой платформе объединена вся интернет-реклама, которая демонстрируется только лишь таким пользователям, которые действительно интересуются товаром или услугой. Таким образом, медийная реклама Google приводит новых клиентов на ваш сайт.

В свою очередь RTB реклама действует по-другому. Должным образом настроенная рекламная компания демонстрирует пользователю нужную информацию в режиме реального времени в конкретный момент с той целью, чтобы он вернулся на сайт и совершил покупку. При этом система записывает специальные файлы (cookie) во время сеанса на сайте. Информацию о вас добавляют в сегмент “реклама таргетинг”. Так, пока данные о вас хранятся в этом сегменте, вам будут демонстрировать подходящие предложения в виде рекламы. Происходить это будет до того момента, пока вы не купите товар или не воспользуетесь услугой.

На такой вид услуг, как медийная реклама цена всегда будет ниже. Правильнее будет сказать, дешевле обойдется обслуживание такой маркетинговой кампании. Ведь такая реклама направлена на конкретных пользователей с определенными потребностями, что существенно повышает её рентабельность.

Что такое GDPR?

Теперь поговорим о таком регламенте, как GDPR что нужно знать о нем, и как он может обезопасить простых пользователей. Главная цель этого регламента – защита персональных данных пользователей. Последние обладают правом знать, какую именно информацию используют. GDPR маркетинг предполагает предоставление пользователям информации о том, что именно из информации будет использоваться в рекламных целях.